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　　南非世界杯是國(guó)際足聯(lián)(FIFA)第一次向互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放世界杯的全程直播。沒(méi)有了直播權(quán)，270分鐘延時(shí)點(diǎn)播權(quán)益成為各大視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。據(jù)了解，雖然是點(diǎn)播權(quán)益，價(jià)格也并不便宜，大約在1500萬(wàn)至2000萬(wàn)元之間。

　　2006年德國(guó)世界杯時(shí)，上海文廣下屬的東方寬頻網(wǎng)站曾從國(guó)際足聯(lián)官方獲得每場(chǎng)球賽的4分鐘精彩集錦中國(guó)境內(nèi)獨(dú)家視頻授權(quán)。2009年，中央電視臺(tái)獲得2010、2014兩屆世界杯在中國(guó)內(nèi)地的電視、新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)、點(diǎn)播權(quán)及二次轉(zhuǎn)讓權(quán)利。本月底將與原央視國(guó)際合并的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(cntv.cn)從央視獲得中國(guó)內(nèi)地的新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，而CNTV將保留直播權(quán)，在點(diǎn)播權(quán)上與其他網(wǎng)站進(jìn)行合作。一種解釋是廣電高層授意，為借世界杯擴(kuò)大CNTV的影響力。

　　4月22日，國(guó)內(nèi)最早成立的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)搶先宣布成為“第一家擁有南非世界杯點(diǎn)播權(quán)的視頻網(wǎng)站”。同日下午，優(yōu)酷網(wǎng)宣布獲得包括賽事點(diǎn)播還有央視自制節(jié)目的點(diǎn)播權(quán)。有意思的是，酷6網(wǎng)在第二天召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，才假央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌之口澄清，自己才是首家拿到2010年南非世界杯合作權(quán)益的視頻網(wǎng)站。

　　酷6網(wǎng)雖然市場(chǎng)份額排第三，卻是中國(guó)第一家實(shí)現(xiàn)上市的視頻網(wǎng)站，此次采用嵌套CNTV播放器的方式間接實(shí)現(xiàn)世界杯賽事的直播，并將推出720小時(shí)的世界杯全視頻直播。也就是說(shuō)，在比賽之外，酷6將自制一系列節(jié)目來(lái)填充每個(gè)時(shí)段。

　　門戶網(wǎng)站方面，新浪已獲世界杯足球賽決賽階段全部賽事、開(kāi)幕式及閉幕式的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)，同時(shí)還與北京電視臺(tái)開(kāi)創(chuàng)世界杯“三屏合一”的報(bào)道新模式，一檔由黃健翔和李承鵬擔(dān)綱的脫口秀節(jié)目《黃加李泡世界杯》也是新浪世界杯報(bào)道的重要策劃之一。

　　騰訊選擇了嵌套CNTV播放器的方式直播賽事。此外購(gòu)買了梅西和卡卡的博客和采訪權(quán)，以他們?yōu)橹鹘堑膹V告也有望在世界杯期間亮相央視的黃金時(shí)段。在南非現(xiàn)場(chǎng)演播室，騰訊計(jì)劃每場(chǎng)比賽前后都邀請(qǐng)一位足球名宿來(lái)做評(píng)論，比如貝利、貝肯鮑爾。