新年剛過(guò),視頻行業(yè)版權(quán)戰(zhàn)火重新燃起。3月1日,酷6網(wǎng)起訴土豆網(wǎng)索賠50萬(wàn)元。3月2日,優(yōu)酷網(wǎng)宣布起訴酷6網(wǎng),索賠千萬(wàn),并聲稱保留追究刑事責(zé)任的權(quán)利。
當(dāng)日晚間,搜狐及“反盜版聯(lián)盟”宣布對(duì)優(yōu)酷提起第三輪集體訴訟。以互聯(lián)網(wǎng)視頻反盜版聯(lián)盟與優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站之間訴訟為主要戰(zhàn)場(chǎng),這場(chǎng)自2009年下半年延續(xù)至今的版權(quán)大戰(zhàn)風(fēng)起云涌,愈演愈烈。參戰(zhàn)者都在攻擊對(duì)手的盜版行為,但似乎都還沒有徹底放棄免費(fèi)的午餐。
視頻行業(yè)主要企業(yè)幾乎悉數(shù)參戰(zhàn),互相訴訟,口誅筆伐,公眾則隱隱感覺到背后的利益角逐與博弈。但客觀看來(lái),無(wú)論參戰(zhàn)各方的動(dòng)機(jī)如何迥異,這場(chǎng)大戰(zhàn)對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)來(lái)講無(wú)疑都是一件好事情。那么這場(chǎng)大戰(zhàn)最終會(huì)給我們留下什么呢?
版權(quán)保護(hù)意識(shí)覺醒
版權(quán)價(jià)值重新發(fā)現(xiàn)
版權(quán)保護(hù)意識(shí)覺醒,既包括維護(hù)并經(jīng)營(yíng)自己權(quán)利的意識(shí),也包括版權(quán)使用者、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體合法使用版權(quán)的意識(shí)。這場(chǎng)大戰(zhàn)甚至波及到了電視機(jī)生產(chǎn)廠商和廣告投放者,TCL與可口可樂也被拉到了被告席上。這無(wú)疑對(duì)整個(gè)社會(huì)提出了警示。同時(shí),版權(quán)大戰(zhàn)也使版權(quán)資源的價(jià)值被市場(chǎng)重新評(píng)估。
據(jù)媒體披露,2005年時(shí),一部電影的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)500元算貴的,而在2009年,《赤壁》(下)250萬(wàn)元的價(jià)格破了紀(jì)錄;電視劇的獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)價(jià)格2009年較2008年已飆升了4-5倍,《金婚》、《潛伏》等熱播劇不過(guò)是每集4000元,而2009年末新電視劇則暴漲到每集2萬(wàn)元,《新三國(guó)演義》更是喊到每集15萬(wàn)元。
自版權(quán)大戰(zhàn)拉開序幕后,原來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收益并無(wú)太高期望值的版權(quán)方在交易中強(qiáng)勢(shì)起來(lái),版權(quán)資源價(jià)格便坐上了過(guò)山車。而版權(quán)價(jià)格越高,反盜版維權(quán)的迫切性就越強(qiáng),這又刺激了戰(zhàn)火的愈燃愈烈。
潛規(guī)則終將黯然退場(chǎng)
行業(yè)洗牌不可避免
我們的互聯(lián)網(wǎng)上一度充斥著大量的盜版作品,這似乎成了行業(yè)的潛規(guī)則,有人甚至在公開場(chǎng)合將其曝光也并不在意。但版權(quán)大戰(zhàn)成為社會(huì)焦點(diǎn),使企業(yè)不得不做出選擇:是繼續(xù)靠盜版維持還是壯士斷腕,用正版支撐起自己的未來(lái),這是相關(guān)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體必須面對(duì)的問(wèn)題。而正版化是將來(lái)視頻行業(yè)的惟一出路這一點(diǎn)大家都不持異議。所以舊的潛規(guī)則將成為歷史。
在這個(gè)變局的過(guò)程中,版權(quán)成本上升,盜版付出沉重代價(jià),那些實(shí)力并不雄厚的視頻企業(yè)處境艱難:投入巨資全面正版化,但無(wú)疑將面臨著難以承受的資金壓力;將所有盜版視頻刪掉,而原創(chuàng)能力有限,又無(wú)可避免地陷入節(jié)目資源枯竭的局面。
只有那些財(cái)大氣粗的企業(yè),即使賠錢也能夠堅(jiān)持下去。視頻行業(yè)幾經(jīng)磨礪,一些曾經(jīng)閃耀的名字已從我們視野中消失。今后我們還將看到,資源繼續(xù)整合、集中到領(lǐng)軍企業(yè)手中,而有的企業(yè)或成為別人的獵物,或黯然謝幕。
維權(quán)模式的創(chuàng)新與變化
給我們帶來(lái)新的啟示
當(dāng)打擊盜版成為一種可能的盈利模式,資本開始介入。網(wǎng)尚文化樹立了在一個(gè)城市維權(quán)即可產(chǎn)生上千萬(wàn)的收益的標(biāo)桿,吸引了眾多關(guān)注并壯大了維權(quán)隊(duì)伍。當(dāng)然如果仔細(xì)分析,其利益的計(jì)算存在許多有待推敲的地方,但這種模式也給我們帶來(lái)諸多啟示。
在完全依靠政府行政力量打擊盜版效果并不顯著的情況下,我們看到靠市場(chǎng)自身的力量可能更好地達(dá)到目的。至少目前效果還是顯著的,因?yàn)樗鼧O大地降低了權(quán)利人的維權(quán)成本,調(diào)動(dòng)了社會(huì)力量投入到反盜版活動(dòng)中,隨時(shí)監(jiān)測(cè)、取證,大打打擊盜版的人民戰(zhàn)爭(zhēng),一定程度上遏制了盜版的泛濫。
版權(quán)集體管理機(jī)構(gòu)迅速發(fā)展
版權(quán)由分散走向聚集
在版權(quán)意識(shí)覺醒的大環(huán)境下,版權(quán)行業(yè)各方主體也在尋求保護(hù)版權(quán)的最佳途徑。版權(quán)分散、個(gè)體維權(quán)力量弱小是我們解決版權(quán)問(wèn)題的一個(gè)瓶頸。目前各類版權(quán)集體管理機(jī)構(gòu)紛紛成立并紛紛向盜版者亮劍,各類版權(quán)代理機(jī)構(gòu)也如雨后春筍逐漸嵌入版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié),他們通過(guò)授權(quán)的方式整合分散的版權(quán)資源,聚合成巨大的能量,利用規(guī)?;S權(quán)的優(yōu)勢(shì)對(duì)盜版者采取法律手段,促使部分盜版者轉(zhuǎn)入合法使用的軌道,并堅(jiān)持將盜版者送上法庭。
大戰(zhàn)豐富了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下
版權(quán)保護(hù)的司法實(shí)踐
在盜版者與權(quán)利人“魔高一尺道高一丈”的博弈中,各類新型案件不斷出現(xiàn)。理論界與實(shí)務(wù)界對(duì)此的研究和探討也伴隨著大戰(zhàn)的硝煙從未停止過(guò)。這對(duì)相關(guān)法規(guī)的成熟與完善提供了機(jī)遇。
盜版將在重重打壓之下蜷縮到一定的范圍之內(nèi)不敢公行,正版將成為主流。一旦新的格局形成,大家將從大戰(zhàn)中脫身,合作與發(fā)展仍將成為主題。

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