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　　3月26日，根據(jù)熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《和空姐一起的日子》將在央視八套和土豆網(wǎng)同日首播，這部由深圳投拍的電視劇早在未開拍前就已經(jīng)通過競價的形式以高價賣給了土豆網(wǎng)。

　　不過，“空姐”僅僅是土豆網(wǎng)3月“獨家首播”的眾多劇集中的一部。自從2010年開年以來，視頻網(wǎng)站與電視臺同步播出電視劇，在網(wǎng)上看電視看的是正版而非盜版，已經(jīng)成為了一種新主流。而電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格也在一年之間翻了上百倍。以前只要兩三千一集的普通電視劇，如今已經(jīng)賣到十萬元一集，而新《三國》每集標(biāo)價20萬元，這幾乎是一個小型電視臺的購片價格。

　　土豆網(wǎng)今年開年大戲《神話》僅僅14天點擊量過億的成績，讓許多業(yè)內(nèi)人士樂觀預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)將成為一種電視劇的新媒體，在未來與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)。然而，這種樂觀貌似只是一層泡沫，盡管以優(yōu)酷網(wǎng)為例的較大視頻網(wǎng)站在2009年的廣告收入都已經(jīng)達(dá)到2億元，但CEO們?nèi)耘f憂心忡忡，他們認(rèn)為視頻網(wǎng)站已經(jīng)到了“命懸一線”的地步——“視頻業(yè)正在迎來2006年以來最大的泡沫”，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘接受采訪時說。

　　【現(xiàn)狀】

　　版權(quán)大戰(zhàn)：

　　誰節(jié)目多誰就勝利

　　回顧視頻網(wǎng)站正版大戰(zhàn)的導(dǎo)火索，應(yīng)該是掀起“首播權(quán)”風(fēng)波的《我的團長我的團》，這部2009年的話題大戲不僅讓江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視斗得你死我活，也讓視頻網(wǎng)站硝煙頓起，最終由土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)得到了首播權(quán)。隨后，多部熱門劇集都紛紛被各大視頻網(wǎng)站納入到“首播”節(jié)目單上——《蝸居》被土豆網(wǎng)買走、《我的兄弟叫順溜》被激動網(wǎng)買走、《鄉(xiāng)村愛情故事》被搜狐買走，優(yōu)酷網(wǎng)則連續(xù)8天讓郭德綱在網(wǎng)上演出單口評書《濟公傳》。去年9月舉行的中國國際影視節(jié)目展上，視頻網(wǎng)站版權(quán)競購更加激烈，交易價格比上半年翻了十倍。

　　目前在市場份額上，土豆和優(yōu)酷是絕對的“老大”，它們占據(jù)了80%的江山。而此景也許持續(xù)不了多久，因為龐大的市場吸引了新的資本和巨頭不斷入場。今年1月初，百度宣布正式組建獨立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。網(wǎng)易也宣布推出網(wǎng)易視頻頻道，計劃陸續(xù)上線音樂、動漫和網(wǎng)事等更多視頻頻道。央視打造的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式上線，此舉意味著“國家隊”正式進(jìn)入視頻行業(yè)。此外，湖南廣電旗下網(wǎng)絡(luò)電視芒果TV，上海文廣旗下上海網(wǎng)絡(luò)電視臺，鳳凰衛(wèi)視旗下鳳凰新媒體都紛紛在視頻領(lǐng)域展開行動。

　　為了確保地位穩(wěn)固，借著《神話》的成績，土豆網(wǎng)全面吹響了“全土豆計劃”的號角。土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民解釋這個計劃：“在越趨激烈的版權(quán)內(nèi)容競爭中，誰能攬入最多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，誰就將最終贏得這場戰(zhàn)役的勝利。”3月1日，土豆網(wǎng)內(nèi)地獨家首播臺灣偶像劇《偷心大圣P.S。男》，并為此把主演們?nèi)缴虾Ｅe行了首播發(fā)布會，這在網(wǎng)站播出的電視劇宣傳來說，還是第一次搞這么大的陣仗。

　　【矛盾】

　　訴訟泥沼：

　　你告我來我告他

　　伴隨著版權(quán)大戰(zhàn)而來的，是業(yè)內(nèi)愈演愈烈的爭奪訴訟。“現(xiàn)在版權(quán)的價格，漲得比房價還快。”這是進(jìn)入2010年以來，多位網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)者的共同感觸，去年還只要兩三千元一集的普通電視劇，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了十幾二十萬元，遠(yuǎn)超賣給電視臺的價格。而如果要爭奪所謂的“網(wǎng)絡(luò)獨家首播權(quán)”，那么這個價格還要上漲1.5倍。

　　作為視頻分享領(lǐng)域前三強，優(yōu)酷、土豆、酷6之間的恩怨糾葛足以拍成一部連續(xù)劇。僅以今年為例，1月22日，酷6公開宣布向優(yōu)酷提起法律訴訟，原因是被后者連續(xù)盜用獨家版權(quán)影視劇多達(dá)40余部，酷6市場部副總裁姚建疆公然炮轟“優(yōu)酷是中國最大盜版網(wǎng)站”。次日，優(yōu)酷迅速還擊，反訴酷6侵權(quán)。3月1日，酷6又對優(yōu)酷的盟友土豆提起法律訴訟，對《包青天》、《晚婚》等共5部作品索賠50萬元。前幾天，優(yōu)酷再次反擊，宣布正式啟動2010年的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)維權(quán)行動，反訴被酷6網(wǎng)盜播近百部影視劇。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場購買正版的大戰(zhàn)，是因為2009年大量盜版視頻被整頓清理，亟待有豐富的高質(zhì)量視頻來填補空缺，而目前熱播影視劇的流量占各大視頻網(wǎng)站總流量的70%以上，因此對高質(zhì)量高清的“正版”影視劇的渴求，推動了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)“內(nèi)容為王”時代的到來。而與傳統(tǒng)電視臺同步播出劇集，是視頻網(wǎng)站在市場重壓下突圍的重要一步，圍繞影視劇獨播、首播權(quán)的競爭今年將更激烈。

　　【危機】

　　其實虧錢：

　　4分鐘播一次廣告還不行

　　去年融資4000萬美元的優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘最近憂心忡忡——盡管2009年優(yōu)酷的廣告應(yīng)收已經(jīng)突破了2億元，但是居高不下的版權(quán)成本仍然給了這個打算上市的公司不小的財務(wù)壓力。按照現(xiàn)行版權(quán)越漲越高的“市場價”，這4000萬美元并不能維系多久。

　　和電視臺不同，視頻網(wǎng)站高價購得視頻版權(quán)，幾乎注定是一筆虧本生意，版權(quán)費成為了視頻網(wǎng)站爭取盈利的最大敵人。以一位熟悉視頻廣告的業(yè)內(nèi)人士的話說，按照現(xiàn)在的版權(quán)成本和運營成本，就算視頻網(wǎng)站在一部45分鐘的電視劇中，每4分鐘插播一次廣告，最后還是虧錢的。

　　記者了解到，目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)開始嘗試通過“抱團”形式壓低版權(quán)價格。今年2月，昔日宿敵優(yōu)酷和土豆網(wǎng)宣布結(jié)盟，共享買斷的獨播劇。古永鏘說，這不僅僅是視頻網(wǎng)站內(nèi)容運營方式上的創(chuàng)新，而且有機會改變網(wǎng)站之間惡性競爭的格局，從而使整個行業(yè)走上和諧共贏的發(fā)展軌道。“炒作版權(quán)價格的網(wǎng)站，自己也是高版權(quán)費的受害者。”

　　【前景】

　　導(dǎo)演看好：

　　新媒體取代舊媒體

　　剛剛以15萬元一集的價格賣出了新劇《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的趙寶剛，相當(dāng)樂觀地看待“網(wǎng)上看電視”的前景：“憑什么他會花15萬元買一集戲的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)？就是說明會在網(wǎng)上帶來無數(shù)的效應(yīng)，這里面都是有記錄的，《奮斗》、《我的青春誰做主》都是排在前位?！段业那啻赫l做主》點擊率十天是2000多萬次，創(chuàng)電視劇點播之首。正因為有了這些數(shù)字，才可能去拿這個價錢去購買這個電視劇。我估計兩三年之內(nèi)，如果發(fā)展迅速的話，有一些劇(的價格)就可以跟傳統(tǒng)媒體持平了。”

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2010年是后奧運時代的第一個體育大賽年，溫哥華冬奧會、南非世界杯、廣州亞運會等重大賽事貫穿全年。而2010年世博會的召開，也將全世界眼光吸引到中國。這對正版化路途中的視頻網(wǎng)站來說，既意味著機遇，也意味著更激烈的競爭，而對網(wǎng)民來說，視頻無疑將因此更精彩。(于 雪)