企業(yè)為何要進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定

發(fā)布日期：2010-05-29 作者：110網(wǎng)律師

企業(yè)為何要進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定
                                                                                          張長(zhǎng)波
“馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)?！保?/font>
《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第二條:“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指
在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)?！睆膶W(xué)者定
義和法律規(guī)定來分析，馳名商標(biāo)只要滿足兩個(gè)條件：1、在市場(chǎng)上享有
較高聲譽(yù)。這個(gè)市場(chǎng)并沒有嚴(yán)格界定，應(yīng)該可以分為全國(guó)性的市場(chǎng)和
地區(qū)性的市場(chǎng)以及各種專業(yè)市場(chǎng)，2、為相關(guān)公眾所熟知。相關(guān)公眾略
作解釋，比如化肥、農(nóng)藥這些東西在城市市場(chǎng)一般是看不見的，那么
他們的相關(guān)公眾是廣大農(nóng)村村民。如果一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)被認(rèn)定為馳名
商標(biāo)，那么給一個(gè)企業(yè)的發(fā)展如同錦上添花、披上一套美麗的外衣，
讓更多的人知道和認(rèn)識(shí)。那么企業(yè)的商標(biāo)為什么要成為馳名商標(biāo)，成
為馳名商標(biāo)后給我們的企業(yè)又帶來那些好處呢？
一、馳名商標(biāo)不僅各榮譽(yù)稱號(hào)，而且具有巨大的價(jià)值
認(rèn)定為馳名商標(biāo)是對(duì)自已企業(yè)產(chǎn)品的一種肯定，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則
意味著企業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)的信譽(yù)都獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，
同時(shí)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)本身，也會(huì)讓廣大的消費(fèi)者更進(jìn)一步提高對(duì)
企業(yè)的認(rèn)同度，增加企業(yè)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的品牌效應(yīng)。而且馳名商
標(biāo)代表一定的價(jià)值，我們都知道國(guó)外很多品牌的衣服其實(shí)就是國(guó)內(nèi)代工
的，相同的工藝和相同的原材料，相同的設(shè)計(jì)，貼上中國(guó)的牌子和國(guó)外
的牌子價(jià)格可能相差幾倍甚至是十幾倍，這種價(jià)格的差異就是馳名商標(biāo)
的價(jià)值體現(xiàn)。我們拿襯衫來進(jìn)行計(jì)算，比如國(guó)外的馳名品牌和普通品牌
的單件價(jià)格相差一百元人民幣，假如該品牌的襯衫一年銷量在全世界是
一億件，那么該國(guó)外馳名品牌一年的價(jià)值就是一百個(gè)億人民幣。
認(rèn)定為馳名商標(biāo)時(shí)其美譽(yù)帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)利益。以蘇州華潤(rùn)雪花
啤酒有限公司為例，其公司總經(jīng)理助理張金發(fā)曾告訴記者，“華潤(rùn)
雪花啤酒2007年獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定，2006年銷售量500萬噸，
2007年增加到700萬噸。2006年商標(biāo)價(jià)值110億，2007年達(dá)到136億。”
在我國(guó)馳名商標(biāo)還有另外一個(gè)真真切切的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，在很多省份如果
被認(rèn)定為馳名商標(biāo)(只能是工商局認(rèn)定的，法院認(rèn)定的一般不被認(rèn)可)
省政府直接獎(jiǎng)勵(lì)100萬元人民幣，市政府(地區(qū))也要獎(jiǎng)勵(lì)100萬元人民
幣，以后還會(huì)有其他的一些實(shí)在的優(yōu)惠，這些都是真金白銀確確實(shí)
實(shí)要進(jìn)到企業(yè)的腰包的，當(dāng)然各企業(yè)申請(qǐng)的積極性很高。
認(rèn)定馳名商標(biāo)，事實(shí)上是一種商標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值的法律評(píng)估而不僅僅是
獲得的一種榮譽(yù)，必將帶來商標(biāo)價(jià)值的大幅提高，從而也將大大增
加公司的無形資產(chǎn)，提升公司的整體形象，增加企業(yè)上市的砝碼。
二、認(rèn)定為馳名商標(biāo)后更有利與企業(yè)的產(chǎn)品保護(hù)
馳名商標(biāo)在法律上與普通商標(biāo)的區(qū)別主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：1、拒
絕和取消注冊(cè)，2、禁止使用。法律對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)是將對(duì)
馳名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)展到不同的類別上?！渡虡?biāo)法》和《反不正當(dāng)
競(jìng)爭(zhēng)法》，對(duì)馳名商標(biāo)給以更大范圍的保護(hù)。即不僅在該商標(biāo)核
準(zhǔn)注冊(cè)的范圍內(nèi)保護(hù)獲得商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，還可禁止他人在其
他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)。這樣就能有效防止他人
“搭便車”，防止將企業(yè)的品牌淡化，同時(shí)為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)
采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下
堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；
三、馳名商標(biāo)認(rèn)定的途徑
目前我國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)的程序有兩種，一種是行政程序一種是司法
程序。行政程序是國(guó)家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，司法程
序是中級(jí)以上人民法院。法院在審理商標(biāo)糾紛案件中,根據(jù)當(dāng)事人的
請(qǐng)求和案件的具體情況,可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)
定。此外，還有通過仲裁程序進(jìn)行的認(rèn)定，但是仲裁程序的認(rèn)定沒
有法律明確的規(guī)定，只是在仲裁程序中把馳名商標(biāo)作為一種案件事
實(shí)來認(rèn)定，既是把馳名商標(biāo)的認(rèn)定和其它事實(shí)的認(rèn)定作為同樣的
性質(zhì)的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。
   當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從本質(zhì)上講就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，擁有高知名度的商標(biāo)，
也就擁有了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位并克敵制勝的法寶。認(rèn)定為馳
名商標(biāo)的在消費(fèi)者心目中真正建立了良好的形象，其價(jià)值能得到發(fā)揮、
得到體現(xiàn)。馳名商標(biāo)認(rèn)定的意義就不言自明了。
級(jí)以上人民法院。法院在審理商標(biāo)糾紛案件中,根據(jù)當(dāng)事人的
請(qǐng)求和案件的具體情況,可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)
定。此外，還有通過仲裁程序進(jìn)行的認(rèn)定，但是仲裁程序的認(rèn)定沒
有法律明確的規(guī)定，只是在仲裁程序中把馳名商標(biāo)作為一種案件事
實(shí)來認(rèn)定，既是把馳名商標(biāo)的認(rèn)定和其它事實(shí)的認(rèn)定作為同樣的
性質(zhì)的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。
   當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從本質(zhì)上講就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，擁有高知名度的商標(biāo)，
也就擁有了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位并克敵制勝的法寶。認(rèn)定為馳
名商標(biāo)的在消費(fèi)者心目中真正建立了良好的形象，其價(jià)值能得到發(fā)揮、
得到體現(xiàn)。馳名商標(biāo)認(rèn)定的意義就不言自明了。

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