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　　由于我國企業(yè)對商標作用的認識較晚，起步較遲，法律法規(guī)還不夠健全，在商標注冊和商標的管理上仍存在著諸多方面的隨意性，主要表現(xiàn)在：

　　(一)隨意性申請商標注冊。商標是一種標志，具有不同于其他社會標志的特定性、合法性、獨立性和經(jīng)濟性?，F(xiàn)實中，申請商標注冊隨心所欲的現(xiàn)象較為突出，什么牌子的產(chǎn)品好賣，就申請注冊類似的商標，如某廠生產(chǎn)的“雄雞”牌蚊香受到消費者歡迎，市場上立即出現(xiàn)了“金雞”牌、“雙雞”牌等蚊香;在浙江，以“西湖”、“三潭印月”為商標的產(chǎn)品不少于200個;全國以“龍”、“長城”、“熊貓”為商標的產(chǎn)品也有好幾百個。這些商標大同小異，既不利于消費者分辨，又不利于樹立生產(chǎn)經(jīng)營者的形象和商標的形象，因此，商標作為識別不同商品的標志，必須具有獨特性和識別性。

　　(二)商標設(shè)計存在隨意性，違背了商標應具有的簡潔性、審美性和認同性的一般特征。各種商標因其用途的不同，有的復雜，有的簡單，但其最主要、最突出的部分，在文字、圖形或文字、圖形的組合上都應具有簡潔性;在文字、圖形的選擇提煉、構(gòu)圖布局以及色彩運用上，都要求有藝術(shù)性，給人以美的感受，而且還要根據(jù)其所標志的事物給人以特定的感受，從商標的文字、圖形的內(nèi)涵角度，要綜合考慮到語言學、心理學、社會學等各個方面的因素，要能得到絕大多數(shù)社會公眾的認同。在商標設(shè)計時要綜合考慮消費者的心理因素、具體商品或服務(wù)項目的特點，甚至人們的宗教信仰、風土人情、民族文化等各方面的因素。所以，世界各國的大企業(yè)在商標設(shè)計時都下大氣力嚴格把關(guān)。例如美孚石油公司，曾調(diào)查了55個國家的語言，動用了語言學、心理學、社會學乃至統(tǒng)計學方面的專家，對各國一般群眾的心理、感情進行調(diào)查研究和分析，還使用了電子計算機，最后耗資1億美元，才從1萬多個設(shè)計方案中選定了專家們自認為是“潔白如玉、無懈可擊、完美無缺”的“埃克森”商標，該公司也改名為“埃克森”。而我國一些生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)對商標設(shè)計卻不屑一顧，認為只要能注冊，不與他人相同就可以了。有的生產(chǎn)經(jīng)營者盡管意識到了假冒商品帶來的嚴重影響，采取了防偽措施，把商標搞得較為復雜，繁體字、不規(guī)范用字、線條雜而無序的圖形卻難以給消費者留下深刻的印象，不便人們口頭上的記憶和表達，更不便于廣告宣傳;有的企業(yè)注重了商標直觀形象的審美性，但又忽視了公眾的認同性，也會引起某些消費者的誤解，得不到人們的認同，商標的功能也就無從發(fā)揮。這在國際經(jīng)濟貿(mào)易中尤為重要，各國之間、各民族之間的種種差異，往往使同一文字、圖形的商標會發(fā)生截然不同的后果，如“藍天”商標在美國因其英文“BLUESKY”有“不能兌現(xiàn)的證券”之意，“山羊”在英國則被喻為“不正經(jīng)的男人”、“芳芳”牌化妝品的“芳”英文意思是“毒蛇的牙、狼牙、狗牙”之意，“菊花”在日本是皇室的象征，在土耳其綠色三角圖形則為免費供應的標志，因此用上述文字、圖形作為商標，其后果是可想而知的。